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於全球擁有逾10億使用者的臉書（Facebook）4日於第三季財報中宣布，臉書及旗下的Instagram每天已吸引超過80億的影片觀賞數，比4月的數據成長了1倍。

這顯示在迎戰Netflix、Hulu等線上影音內容提供者的同時，有線電視公司也將面臨社群平台的夾擊，爭取影片廣告的可觀預算。準備推出訂閱模式的YouTube，也需小心邁向與臉書分食社群平台影音廣告市場的未來。

Facebook Hits 8 Billion Daily Video Views From 500 Million Users, Up From 4B In April by @joshconstine

— TechCrunch (@TechCrunch) 2015 11月 4日

影音內容已成為臉書的一大重心。公開人物可在臉書上進行直播，日前發表的360度環繞影片也顯示了臉書強勁的科技實力。臉書執行長祖克伯（ Mark Zuckerberg）在發表會中表示，未來幾年，影片會是網路上最吸引人的內容，而臉書可以成為最適合觀賞及分享影片的平台。

臉書對經營影音內容的策略顯然有所計畫，包括將利潤與內容生產者共享，雖然祖克伯沒有解釋要與誰共享。

目前Google的YouTube是最大影音平台，擁有超過10億名使用者。據YouTube表示，每天YouTube使用者在此觀看數十億小時的影片，累積數十億次觀看數。

YouTube與臉書影音內容的主要差異點在於前者的原生內容較強。根據跨國廣告公司奧美（Ogilvy）於6月研究顯示，臉書有73%的熱門影片，都來自其他網站。跨國投資研究公司「伯恩斯坦」（Bernstein Research）分析師柯爾納（Carlos Kirjner）也說，目前廣告商還是會比較中意YouTube，「除非臉書能成功吸引到原生內容上載。」

觀察顯示，臉書初期將重心置於比較短的影片。祖克伯於4日也說，「動態消息（News Feed）不是你會想觀賞電視節目、或1小時長的影片的地方。」據追蹤社群網絡趨勢的「NewsWhip」報導，9月時，臉書前10名熱門影片的平均長度大約是1分鐘。

計數標準有10倍之差

臉書與YouTube計算影片觀看數的標準也不同。在臉書的標準中，不論影片長短，只要影片被觀看「至少3秒」就算1次；YouTube的標準則是「大約」30秒。兩者有10倍的差距。

YouTube知名頻道「TomSka」經營者里奇維爾（Tom Ridgewell）認為臉書的算法，把捲動動態消息時自動播放的影片也算了進去，「那不是真實的數字。」

但臉書曾在8月捍衛自己的算法，表示3秒鐘足以顯示使用者「有觀看的意願」。

Facebook will give video makers a cut And why traditional publishers and media companies should worry — Aki Anastasiou (@AkiAnastasiou) 2015 11月 6日

爭食線上影音廣告大餅

全球證券投資銀行集團「傑富瑞」（Jefferies）分析師皮茲（Brian Pitz）估計，2017年間，光是美國的線上影音市場就有170億美元（約新台幣5553億元）。美國金融公司「海納國際」（Susquehanna International）分析師帕蒂爾（Shyam Patil）亦表示，影音廣告預算將是下一筆往網路流動的鉅額預算，「臉書已將自己推上從中獲益的最佳位置之一。」

倫敦恩德斯分析公司（Enders Analysis）數位分析師伊凡斯（Joseph Evans）認為，目前YouTube與臉書還能和平共處，「當人們知道他們要看什麼時，會去YouTube。YouTube在較長的內容上也表現較佳。臉書的強項則是打發時間的趣味小短片。」伊凡斯說，「我認為現在還不到贏家全拿（winner takes all）的時候。」

Facebook hits 8B video views every day and more on #CrunchReport — TechCrunch (@TechCrunch) 2015 11月 6日